„Beveik visada išeinu iš Dubajaus oro uosto su brangaus viskio buteliu“, - sako australas Jamesas Wilkinsonas, dažnai keliaujantis į šį regioną.
Islamas draudžia vartoti alkoholį, todėl dauguma Persijos įlankos šalių griežtai kontroliuoja jo vartojimą. Jeigu neuždraudžia iš viso, tai bent jau padaro neteisėtu alkoholio gėrimą viešai. „Sausos“ regiono valstybės, tokios kaip Saudo Arabija ir Kuveitas, turi labai griežtus įstatymus, nukreiptus prieš gėrimą. Daugeliui emigrantų ir vietinių belieka tenkintis didele juodąja alkoholio rinka arba leistis į alkoturistines keliones į Dubajų ar Bahreiną.
Jungtiniuose Arabų Emyratuose – liberaliausioje Persijos įlankos šalyje – užsieniečiams leidžiama pirkti alkoholį iš specialių alkoholinių gėrimų parduotuvių, kuriose buteliai parduodami su antkainiu. Taip pat jis laisvai prieinamas licencijuotuose viešbučiuose ir baruose. Kitose arabiškose Persijos įlankos šalyse, tokiuose kaip Kataras ar Omanas, alkoholiu leidžiama prekiauti tik prabangiausiuose viešbučiuose.
Didžiausia pasaulyje alkoholinių gėrimų kompanija „Diageo“ pernai gruodį Dubajaus oro uoste atidarė prabangių alkoholinių gėrimų, gero vyno ir šampano degustavimo zoną, pirmąją tokio pobūdžio, siekdama patraukti pasiturinčius keliautojus, mėgstančius gerų rūšių gėrimus.
„Persijos įlanka – svarbi rinka, leidžianti mums toliau augti“, - sakė kompanijos generalinė direktorė Vidurio Rytų ir Šiaurės Afrikos regionui Jane Ewing.
Londone įsikūrusi „Johnnie Walker“ viskio ir „Smirnoff“ degtinės gamintoja pranešė, kad jos pardavimai Vidurio Rytų ir Šiaurės Afrikos regione pernai išaugo 16 procentų. Tikimasi per artimiausius penkerius metus juos padvigubinti. Persijos įlankos šalyse buvo parduota 44 proc. viso regione parduoto alkoholio. Pačios didžiausios rinkos – Jungtiniai Arabų Emyratai ir Libanas.
„Diageo“ prestižinis „Johnnie Walker Blue Label“ škotiškas viskis, kurio butelis kainuoja per 500 litų, Persijos įlankoje iš lentynų dingsta labai greitai.
Persijos įlankos arabiškasis regionas lėtai vaduojasi iš pasaulinės ekonominės krizės ir nekilnojamojo turto nuosmukio. Turistai pradeda grįžti į viešbučius ir kurortus, o alkoholio gamintojai taikosi atsigriebti savo gėrimų versle.
Olandų „Heineken“ atstovai sako, kad jų reitingus Persų įlankoje išaugino parama futbolui. „Heineken“ yra vienas iš pagrindinių UEFA Čempionų lygos sponsorių, o ši lyga žiūrima visame pasaulyje ir taip pat yra labai populiari arabų šalyse“, - sakė „Heineken“ finansinės komunikacijos direktorius Johnas Paulas Schuirinkas ir pridūrė, kad sąsaja su futbolu buvo būdas pasiekti vartotojus Vidurio Rytuose.
Pamaldiems musulmonams skirti nealkoholiniai gėrimai – taip pat viena iš pagrindinių strategijų, nors ir sunkiau juos pardavinėti įmonėms, kurių pavadinimai asocijuojasi su alumi arba stipriaisiais alkoholiniais gėrimais.
Už išsiplėtimą į Vidurio Rytų ir Šiaurės Afrikos rinką kompanija „Heineken“ dėkinga savo gėrimų kokteiliams – vaisių skonio salykliniams gėrimams, populiariems tarp jaunimo kaip alaus pakaitalas. Jungtiniuose Arabų Emyratuose šie gėrimai sudaro 40 proc. rinkos, Libane – 70 proc., o Egipte – 90 proc. Aludariams Persijos įlankos rinka maža, bet pelninga. Čia mažai konkurentų, o atvykėlių skaičius didėja.
Persijos įlankoje daugėja tarptautinių sporto ir pramoginių renginių – regionas jau pažymėtas pasauliniame sporto renginių kalendoriuje kaip vieta, kur vyks Formulės 1, teniso, golfo ir žirgų lenktynių varžybos. Alkoholinių gėrimų gamintojai taip pat mato galimybių savo rinkų augimui.
„Daugelio Persijos įlankos šalių svarba pasaulinėje rinkoje smarkiai išaugs dėl svarbių renginių, ir mums tai atveria naujas verslo galimybes, - sakė J.Ewing iš „Diageo“. - Mes jau pradėjome derybas su Kataru dėl neapmuitinimo ir tikimės greitu laiku atsirasti naujame oro uoste“.
Kataras – nedidelė turtinga dujomis arabiška Persijos įlankos valstybė. Pernai ji įgijo teisę 2022 m. rengti pasaulio futbolo čempionatą ir dabar sprendžia klausimą, kaip musulmoniška šalis susidoros su sirgalių, kurių daugumai alkoholio gėrimas yra neatsiejama varžybų stebėjimo dalis, antplūdžiu. Kataras greta naujo oro uosto, viešbučių ir kitų patogumų pažadėjo ir nuolaidas alkoholio vartojimui, įskaitant specialias sirgaliams skirtas zonas aplink stadionus ir licenzijas, leidžiančias restoranams pardavinėti alkoholį žaidynių metu.
„Kiekviena šalis turi savų apribojimų, ir mes jų pagarbiai laikomės“, - sakė J.Ewing iš „Diageo“. Pasak jos, religiniai apribojimai alkoholiui šiame regione nėra kliūtis verslui.
Nepaisant gyvos prekybos, dėl religinių ir socialinių tabu, susijusių su alkoholio vartojimu, šiame regione sunku išbalansuoti ant legalumo ribos. Laikraščiuose mirga pranešimų apie tai, kaip emigrantai ir netgi turistai už girtavimą viešose vietose buvo uždaryti į kalėjimus. Ypač išblizgintame Dubajuje, kur viešbučiai lepina savo klientus geriausiais spiritiniais gėrimais.
Neseniai 37 metų britų turistas, atėjęs į policiją pranešti, kad pametė pasą viename iš Dubajaus barų, buvo areštuotas už neteisėtą alkoholio vartojimą.