Tyrimų bendrovė UAB „Berent“ telefonu atlikdama apklausą aiškinosi, kaip Lietuvos gyventojai reaguoja į
trumpąsias reklamines žinutes, kurios siunčiamos į mobilųjį telefoną. Paaiškėjo, jog jaunesni žmonės
palankiau žiūri į šią reklamos formą. Žmonių, kurie nepageidauja gauti žinučių, vidutinis amžius – 51 metai, o
kurie neprieštarauja – 35 metai, rašo „Verslo žinios“.
Mieliausiai tokio pobūdžio reklamą vartotojai sutiktų gauti iš prekybos ir
pramogų centrų, telekomunikacijų operatorių, renginių organizatorių. Apklausoje dalyvavo 529 vyresni nei 15
metų žmonės.
„Trumpąsias reklamines žinutes į mobiliuosius telefonus naudojame kaip vieną iš tiesioginės rinkodaros
įrankių. Ši priemonė padeda pasiekti tikslines grupes“, – teigia Irma Korsakaitė, UAB „Čili Holdings“
Rinkodaros departamento direktorė.
I.Korsakaitė skaičiuoja, jog išsiųstos trumposios reklaminės žinutės
pardavimus gali pakelti iki 30%.
„Ši reklamos forma tinkama, kai vartotojas yra tiksliai identifikuotas, žinomi jo poreikiai ir jam
komunikuojamos tinkamos žinios. Ji puikiai veikiai, jei vartotojas pats pageidauja gauti tokio pobūdžio
informaciją“, – dėsto „Čili Holdings“ rinkodaros departamento direktorė.
Šią reklamos formą žmonės ignoruoja tuomet, kai jiems platinama visa informacija ir pasiūlymai,
neatsižvelgiama į jų interesus. Tokiais atvejais žmonės gali atsisakyti reklamos.
„Berent“ tyrimo duomenimis, 80 proc. mobiliųjų telefonų savininkų yra gavę trumpąją reklaminę žinutę į savo
telefoną, trečdalis šio tipo žinutę gavo per paskutinę savaitę.