Europos komunikacijos agentūrų asociacijos (EACA) apklausos duomenimis, pernai prasidėjęs reklamos ir komunikacijos rinkos atsigavimas šiemet įgaus pagreitį.
Apklausus 27 komunikacijos agentūrų asociacijas Europoje paaiškėjo, kad šiemet 4 proc. respondentų tikisi stipraus apyvartos augimo, 59 proc. - nedidelio augimo ir 26 proc. numato stabilią verslo aplinką. Tik 11 proc. respondentų prognozuoja apyvartos sumažėjimą.
31 proc. agentūrų pranešė, kad 2010 m. buvo pasiekta vidutinių rezultatų, 42 proc. - gerų ar labai gerų. Tik 27 proc. respondentų pranešė apie prastus arba gana prastus rezultatus. Lietuvos agentūros, kartu su tokiomis šalimis kaip Belgija, Danija, Prancūzija ar Vokietija, pasiekė gerų rezultatų.
EACA tyrimo duomenimis, 2011 m. daugiausia galimybių plėtrai matoma integruotos komunikacijos srityje ir socialinėje žiniasklaidoje. Kampanijų efektyvumas ir kūrybiškumas pripažįstami ne ką mažiau svarbiais plėtros veiksniais. Mažiausiai galimybių plėtrai teiks specializacija ir prekės ženklų valdymas.
Agentūroms didžiausią susirūpinimą kelia išlikęs spaudimas dėl įkainių mažinimo ir vykdymo terminų, taip pat trumpalaikių komunikacijos tikslų vyravimas ir konkursų tvarkos skaidrumas.
EACA duomenimis, nestabilios ūkio aplinkos pasekmės vis dar jaučiamos: komunikacija tapo vis labiau orientuota į akcinę komunikaciją (70 proc.), agresyvesnes žinutes vartotojams (30 proc.) ir didesnį konkuravimą (11 proc.).