Parduotuvėje, pavadintoje „11 Furniture“, šviečia mėlyna ir geltona IKEA būdingos spalvos, minimalistinis švedų kompanijos stiliaus, prekybos salės – identiškos toms, kurias įpratusios matyti dažno europiečio akys. Lyg to būtų negana, čia stovi netgi tokie patys stalai, ant kurių guli IKEA lankytojams skirti pieštukai.
Kavinėje, kurioje išstatyti minimalistiniai mediniai stalai – gerai pažįstamas vaizdas. Vienintelis skirtumas nuo europietiškosios IKEA – meniu. Kinijoje gausite kapotos kiaulienos ir kiaušinių, o ne mėsos kukulių ir lašišos.
Šis smūgis į IKEA paširdžius – naujos Kinijoje plintančios piratavimo bangos atspindys.
Tai rodo, kad įprastas Kinijai garsių prekės ženklų gaminių – rankinių, DVD grotuvų, sportinių batelių - kopijavimas išėjo už savo rėmų.
Prekės ženklas – ne tas pats, kas logotipas ant rankinės. Daugelis stambių kompanijų investavo milijonus, kad sukurtų ir pasaulį supažindintų su savo prekės ženklu, į kurį įpinami kompanijos idealai, vertybės, troškimai.
„IKEA – viena didžiausių baldų kompanijų pasaulyje. Todėl ginti IKEA intelektualinę nuosavybę yra būtina“, - rašo IKEA savo pranešime.
„11 Furniture“ kinų kalba yra „Shi Yi Jia Ju“ ir skamba labai panašiai, kaip IKEA kiniškasis vardas „Yi Jia Jia Ju“.
Vos prieš savaitę Kinijos valdžios institucijos uždarė dvi „firmines“ korporacijos „Apple“ parduotuves, kuriose pardavinėjo „iPad“ ir „iPhone“ išmaniuosius telefonus.