Arabikos rūšies žalios kavos kaina jau nuo 2010 metų vasario pradėjo neįtikėtinu tempu šuoliuoti aukštyn.
„Nors 2011 metais ji brango kas mėnesį, pusę metų dar laikėmės ir kavos kainų nekėlėme”, – sakė įmonės „Kraft Foods Lietuva”, eksportuojančios kavą, atstovė Rasa Bagdonienė.
Tačiau ilgainiui įmonė reagavo į pokyčius pasaulio rinkose – gegužės ir liepos mėnesiais kava pabrango atitinkamai vidutiniškai 12 proc. ir 16 proc. Kavą pabrangino ir kiti tiekėjai.
Kaina nustelbia lojalumą
„Kavos kainos, reaguodamos į pasaulinės rinkos tendencijas, mūsų šalies parduotuvėse kils ir ateityje.
Juk ją per metus tiekėjai padidino iki 35 proc.”, – aiškino mažmeninės prekybos tinklo „Rimi” atstovė Raminta Stanaitytė-Česnulienė.
Į tokį šuolį skaudžiai reagavo tie pirkėjai, kurie linkę rinktis tą patį prekės ženklą.
„Tiems, kurie linkę išbandyti ir kitų rūšių kavą, visuomet turime nuolaidų ir pasiūlymų, kurie leidžia nepajusti įtakos piniginei”, – sakė R.Stanaitytė-Česnulienė.
Be akcijų – nė iš vietos
Tačiau, pasak „Rimi” atstovės, pastarieji metai pakeitė kavos pirkėjų įpročius: jie tapo nebe tokie ištikimi prekės ženklui ir pradėjo pirkti pigesnių rūšių kavą.
„O ištikimieji laukia nuolaidų. Kas antras pakelis kavos nuperkamas per akcijas”, – suskaičiavo R.Stanaitytė-Česnulienė.
Tinklas mažiau parduoda maltos kavos, tačiau išaugo kavos pupelių paklausa.
Pasak „Norfos” tinklo atstovo Dariaus Ryliškio, kava šios sistemos parduotuvėse per metus pabrango apie 80 proc.
Netrukus pardavėjai sulaukė ir atsako – pardavimas krito 20 procentų. „Kai nėra akcijų, prekyba labai vangi”, – guodėsi D.Ryliškis.
Patys įsiveža kavos
Kad sumažėjo kavos prekės ženklams ištikimų pirkėjų, yra pastebėję ir „Iki” prekybos tinklo atstovai.
„Dėl žaliavos kainų šuolio pasaulinėje rinkoje šiais metais kava brango 40–70 proc.
Tačiau vidutinė mūsų prekybos tinkle parduodamos kavos kaina pakito nedaug, nes padidėjo nuolaidos jai per įvairias akcijas”, – paaiškino „Iki” atstovas Valdas Lopeta.
Auganti kavos kaina paskatino šį tinklą ieškoti išeities – patį importuoti kavą, tarkime, itališką „Segafredo”.
Šį tą ir atpigino
„Kava – pasaulinėse biržose kotiruojama prekė ir jos kaina priklauso nuo pokyčių pasaulio rinkose. O jose per metus kava pabrango apie 50 procentų.
Mūsų tinklas, nuo liepos savo iniciatyva mažindamas kasdienio vartojimo produktų kainas, apie 15 procentų atpigino ir keletą populiarių kavos rūšių”, – gyrėsi „Maxima” atstovė Olga Malaškevičienė.
Per septynis šių metų mėnesius, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, šis tinklas kavos parduoda keliais procentais mažiau.