Prancūzijos kosmetikos kompanija „L'Oreal“ žada savo siūlomų produktų asortimentą Jungtinėje Karalystėje sumažinti 10 procentų.
„Univeler“, Jungtinės Karalystės ir Nyderlandų kompanija, garsėjanti „Knorr“, „Lipton“, „Dove“, „Rexona“, „Cif“, „Domestos“ ir daugybe kitų prekės ženklų maisto pramonės, buitinės chemijos ir higienos srityse, užsibrėžė
atsisakyti 4 iš 10 įvairių sričių produktų, kuriais prekiaujama Europoje. Tokius žingsnius „Unilever“ jau
žengia Jungtinėje Karalystėje, rašo „Verslo žinios“.
Pavadinimų sąrašo trumpinimas nulemtas dabartinio neramaus laikotarpio – turtingųjų šalių vartotojai, įpratę
turėti viską, ko užsigeidžia, pajuto per didelio pasirinkimo naštą, pažymi „Financial Times“. Prekių
sąrašuose vis didesnė skiltis atitenka atsitiktinai pasirinktiems produktams, mat studijuoti kiekvieno iš jų
savybes prie parduotuvės lentynų nebėra laiko.
„Žmonės jaučia nepasitenkinimą dėl pasirinkimo pertekliaus, kurį patiria savo gyvenime“, – teigia Barry
Schwartzas, amerikietis psichologas, knygos „Pasirinkimo paradoksas: kodėl daugiau yra mažiau“ autorius.
Mažmenininkų ir vartotojų nuotaikos tapo paskata gamintojams, kaip išsisukti iš situacijos, o kad sprendimas
mažinti pasirinkimą, bent jau šiuo momentu, yra komerciškai naudingas, liudija rinkodaros ir mažmeninės
prekybos konsultantų kompanijos „SymphonyIRI Group“ atliktas tyrimas. Jo rezultatai parodo, kad maždaug 50 proc.
atvejų gaminių asortimento sumažinimas leidžia padidinti pardavimus, ypač saldumynų ir asmeninės higienos
priemonių. Konsultavimo grupės „AT Kearney“ skaičiavimais, pavadinimų kiekio sumažinimas gali padidinti
bendrovės ikimokestinį pelną 3–5 procentais.