Sporto prekių gamybos koncernams pastaruoju metu sekasi neprastai.
Tai galėtų stebinti, nes šie gaminiai – toli gražu ne kasdienio vartojimo prekės. Tačiau nereikėtų pamiršti, kad sporto prekių pramonės apimtis ekonomikos sunkmečiu mažėja menkai.
Mat bendrovių nustatytos kainos įkandamos viduriniam sluoksniui net ir sąstingio ar recesijos laikais.
Pastaruoju metu plintanti sveikos gyvensenos mada irgi lemia šio verslo augimą. Mat išlaidos laisvalaikiui ir sportui visame pasaulyje auga greičiau nei bendrasis vidaus produktas.
Ką ir kalbėti apie didžiuosius sporto įvykius, kurių metu gamintojai stengiasi kuo plačiau pasireklamuoti.
Visa tai verčia pirkėjus labiau patuštinti savo kišenes.
Tačiau norintiems pirkti „Nike”, „Adidas”, „Puma” ar kitų panašių įmonių akcijų derėtų apsvarstyti ir riziką. Šių kompanijų pelno marža nedidėja arba netgi traukiasi. Sporto prekių gamyba daugiausia sutelkta besivystančiose šalyse. Būtent jose pastaraisiais metais sparčiausiai brangsta darbo jėga.
Rinkos lyderis – amerikiečių gamintojas „Nike” – iki 2015 metų siekia padidinti apyvartą nuo 28 iki 30 milijardų dolerių. Tokiu atveju jo gamyba kasmet turėtų augti nuo 7,5 iki 9,5 proc.
Kur dėti daugiau pagamintų sporto prekių? Pagrindinis taikinys – vis labiau jas įperkančios Azijos, Vidurio ir Rytų Europos šalys.
Šiek tiek kukliau atrodo „Adidas”. Tačiau tik kol kas, nes iki 2015 metų Vokietijos koncernas apyvartą numatęs didinti 8 proc. per metus – nuo dabartinių 12 iki 17 milijardų eurų.
Beje, dėl palyginti neblogos pelno maržos, kurią lemia ir plečiamas firminių parduotuvių tinklas, „Adidas” akcijas daugelis analitikų siūlo pasilaikyti, nes jų kursas vargu ar kris.
Nuo rinkos lyderių atsiliekančios kompanijos nusiteikusios jiems mesti iššūkį. Viena jų – vokiečių „Puma”. Šios bendrovės vadovai tikisi, kad vien dėl Europos futbolo pirmenybių šįmet apyvarta augs mažiausiai 10 proc.
Viltys siejamos su italais – „Puma” rengs šios šalies nacionalinę rinktinę. Tačiau komandų „globėjų” dalybose vis vien pirmauja rinkos lyderiai.
Europos čempionate net 5 iš 16 komandų vilkės „Nike” aprangą, dar trijų rinktinių marškinėlius puoš kitas šiai JAV kompanijai priklausantis prekės ženklas – „Umbro”. „Adidas” aprengs šešias ekipas, tačiau šis koncernas savo gretose turi du favoritus – Vokietijos ir Ispanijos rinktines.
Tuo tarpu verslo pasaulyje „Puma” ateitis priklausys ne tik nuo italų, bet ir nuo prancūzų.
Mat šios šalies kompanija „Pinault-Printemps-Redoute” – antra didžiausia pasaulio prabangos prekių grupė – pernai padidino savo valdomą „Puma” akcijų paketą iki 75,12 proc. Sklando gandai, kad ši bendrovė iš vokiškos gali virsti prancūziška.
Ambicingų tikslų turi ir japonų įmonė „Asics”. Beje, analitikai mano, kad jos perspektyvos – vienos šviesiausių. Mat „Asics” verslo pagrindas – sportiniai batai. Už juos įmonė gauna net tris ketvirtadalius savo pajamų.
Tuo tarpu būtent batai visame pasaulyje šiuo metu yra labiausiai auganti sporto prekių sektoriaus sritis. („Financial Times Deutschland”, LR)