- 2011 m. tapote metų agentūra. Ką darėte kitaip nei kitos agentūros?
- Neturim žalio supratimo, ką darė kitos agentūros. Gal daugiau rašėm, negu paišėm. „Grand Prix“ gavome už ant teksto pastatytą idėją vaistui nuo sinusito. Maltos ordinas, Kauno kino festivalis irgi buvo tekstiniai. Net TV klipuose nevengėm dialogų ir balso už kadro (pvz.: „Dabartizmas“ arba serija „Su švencėm”).
- „ADrenalinas“ dar vadinamas milkų festivaliu, nes nuo 2008 m. kasmet gaunate krūvą apdovanojimų. Kiek lentynų reikia visoms strėlėms sutalpinti ir kada išeisite į pensiją?
- Kol kas strėlės telpa vienoje spintoje, o pensinį amžių vyriausybė žada po truputį didinti iki 65 metų, todėl panašu, kad dar turim daug gražaus laiko.
- Kas svarbiau norint laimėti reklamos festivalyje – geras darbas ar gera darbo prezentacija?
- Kaip geras darbas patiria fiasko dėl prasto pristatymo, teko matyti ne kartą. Taip, būna ir taip, kad geras pristatymas kilsteli prastesnį darbą aukštyn, tačiau svarbiausia - geras darbas. Tinkama prezentacija - higieninis faktorius. Reikia gerbti vertinimo komisijos laiką ir suprasti, jog jai tenka peržiūrėti daugybę darbų. Todėl informaciją reikia pateikti aiškiai ir glaustai. Apie tai, kad darbus reikia išversti ir sutitruoti, turbūt nė sakyti nereikia.
- Ar laimėjimai reklamos festivaliuose keičia klientų požiūrį į agentūrų darbą ir suteikia daugiau kūrybinės laisvės?
- Gal nebent netiesiogiai. Svarbiau, aišku, kad klientas būtų patenkintas kampanija ir jos rezultatais. Pripažinimas festivaliuose veikia tik kaip plunksna ant kliento ir agentūros tarpusavio pasitikėjimo skrybėlės.
Pasitikėjimas suteikia daugiau laisvės, jei tik kūrybinė laisvė yra kažkokia siekiamybė. Skirtingai nuo menininkų, reklamos kūrėjai užsiima ne saviraiška, o daro komunikaciją, todėl tam tikri apribojimai tampa atspirties tašku ir net pastūmėja naujovėms, o ne trukdo. Kaip sakė John Dewey, „žmogus pradeda mąstyti tik tada, kai susiduria su problema“.
- 2011 m. „Milk“ aplankė sėkmė ne tik „ADrenaline“, bet patekote ir į reklamos žurnalo „Luerzer's Archive“ sudarytą pasaulio reklamos agentūrų reitingų dvidešimtuką, tekstų kūrėjai buvo įvertinti žurnale „Shots“. Kuris iš šių apdovanojimų jums yra svarbiausias?
- Visi svarbūs savaip. Beveik visi mūsų klientai - lietuviškos kompanijos, todėl svarbu būti pripažintiems „ADrenaline“. Tuo tarpu būti pastebėtiems tarptautiniu mastu reiškia, kad nesi užsižaidęs savo kieme ir gali sukurti pasaulinio lygio komunikacinį produktą. Be to, smagu tarptautiniuose leidiniuose matyti Lietuvos vardą ir mažas nepriklausomas agentūras tarp tinklinių milžinų.
- Pristatykite Jūsų agentūros kurtą šių metų „ADrenalino“ reklamos koncepciją.
- Jau dešimt metų „ADrenalino“ reklamą mato ne tik reklamos industrijos atstovai ir jos klientai, bet ir paprasti žmonės. Tik tos reklamos turinys dažnai apsiribojo vien industrijos viduje suprantamais juokeliais. Šiemet norėjosi pabūti saviironiškais ir suprantamais žmogui, neturinčiam nieko bendro su reklama. Norėjosi jiems parodyti, kad reklamos kūrėjai irgi nemėgsta blogos reklamos.
- Ko tikitės iš šių metų „ADrenalino“?
- Sunku pasakyti. Konkurencijos. Tikimės, kad mums kas nors įspirs į užpakalius ir neleis sustoti, vers tobulėti. Kad gerais darbais tikriems klientams padės kelti bendrą lietuviškos reklamos lygį.
- Kaip palinkėtumėte atšvęsti auksinių strėlių gavimą būsimai 2012 m. metų agentūrai?
- Kaip per Užgavėnes, kai valgai, kiek telpa, nes žinai, kad po to teks daug ir ilgai dirbti. Jau kitą dieną laimėjimas nesiskaito. Viskas „nusinulina” ir tenka dirbti iš naujo. Iš naujo pateisinti lūkesčius, įrodyti, kad tavo pasiekimai nėra vienadienis atsitiktinumas.