- Esate patyrusi komisijos narė Kanų liūtų, Guldagget, Guldladan, Eurobest, Guldnyckeln ir kituose reklamos festivaliuose. Kuo „ADrenalinas“ skiriasi nuo šių festivalių?
- Iš esmės didelio skirtumo nėra. Visi festivaliai išrenka, pasveikina ir apdovanoja puikius kūrybiškus darbus. Žinoma, festivaliai skiriasi dydžiu: vieni iš jų yra tarptautiniai, kiti vietiniai, vienuose yra daugiau kategorijų, kituose mažiau, tačiau pagrindiniai principai yra labai panašūs.
- Kūrybiškų idėjų vertinimas visuomet yra sunki užduotis, o ir pats vertinimas yra subjektyvus. Kaip reklamos festivalio komisijai užtikrinti vertinimo objektyvumą?
- Nėra dviejų komisijos narių, kurie tą patį darbą vertintų visiškai vienodai, taigi negalima teigti, kad komisija yra šimtu procentų objektyvi. Kita vertus, komisijos nariai yra žmonės, ne mašinos. Tačiau dėl to, kad komisiją sudaro profesionalai, patyrę nariai, ir dėl to, kad balsuodami taikome demokratijos principus bei nepaliekame galimybės balsuoti už savo darbą, galutinis sprendimas yra profesionalus, priimtas daugumos sutikimu.
- Kokia Jums atrodo „ADrenalino“ vertinimo sistema? Ar ji pakankamai skaidri ir kompetentinga? Ar panaši į matytas kituose reklamos festivaliuose?
- Darbų vertinimas „Adrenaline“ yra labai profesionalus ir efektyvus, jis gana panašus į tai, kaip darbai vertinami tarptautiniuose festivaliuose kaip kad „Kanų liūtai“. Man ypač svarbu, kad visi komisijos nariai turėtų progą susipažinti su kiekvienu darbu ir susidaryti savo nuomonę, prieš prasidedant balsavimui ir diskusijai. Jei diskusija prasideda iš karto, išlieka rizika, kad itin stiprūs ir iškalbūs komisijos nariai nustatys taisykles, kas turi būti laikomas geru, o kas – blogu darbu.
- Kokie Jūsų pagrindiniai ir svarbiausi vertinimo kriterijai, renkant geriausius darbus?
- Problemos retai būna naujos ar unikalios, tačiau sprendimai turėtų būti būtent tokie. Taigi, ieškau kūrybiškų darbų, kur iššūkis priimamas su nauja, netikėta, gerai iškomunikuota idėja, paremta realia įžvalga. Vis dėlto, vien šito maža. Idėja ir koncepcija turi dirbti prekiniam ženklui, būti jam tinkama, tuomet komunikacija yra tikra ir patikima.
- Ką patartumėte agentūroms, dalyvaujančioms reklamos festivaliuose ir siekiančioms laimėti?
- Nebūkit gudrūs – būkit aiškūs! (angl.: Don't be clever, be clear!) Padėkite komisijai pamatyti, suprasti ir įvertinti jūsų darbą. Tegul pristatymas būna trumpas, skaidrus ir aiškus. Paaiškinkite, ko iš jūsų norėta ir su kokiu iššūkiu susidūrėte. Geras darbas turėtų kalbėti pats už save, taigi nekomplikuokite savo pateikiamų darbų ilgomis prezentacijomis ar nuvalkiotais filmukais. Nemeluokit apie rezultatus – jei turite tikslius skaičius (o juos turėtumėt turėti) – pasakykite, kitaip tai nebus patikima.
- Kalbant iš Jūsų patirties, kokie yra tarptautinių, lyginant su nacionaliniais, reklamos festivalių pliusai ir minusai?
- Tarptautinių festivalių privalumas, be abejo, yra tai, kad gali save parodyti ir palyginti savo darbus kompanijoje su pačiais geriausiais pasaulio mastu. Trūkumas, ypač atėjus iš mažesnės rinkos, yra tas, kad mažiau žinomi prekiniai ženklai sunkiau pasiekia įvertinimą, arba tarptautinė auditorija gali likti nesupratusi vietinio fenomeno. Darbo kokybė gali pasimesti vertime, net jei jūs gerai padirbėjote jį adaptuodami. Be to, atėjusiems iš mažesnės rinkos, gali būti sunkiau konkuruoti, turint rezultatus, kurie atrodo menki, lyginant su didelėmis rinkomis ir didesniais biudžetais. Kita vertus, puikūs darbai, paremti puikiomis pasaulinėmis įžvalgomis, peržengia šiuos barjerus. Geri darbai yra universalūs ir kalba patys už save.
- Kaip apibūdintumėte lietuvišką reklamos industriją? Kokie jos ryškiausi bruožai?
- Iš mano pusės būtų arogantiška sakyti, kad galiu apibūdinti lietuvišką reklamą vos po dviejų dienų darbo vertinimo komisijoje jūsų šalyje. Tačiau galiu pasakyti, kad lygis yra pakankamai aukštas mesti iššūkį tarptautiniams festivaliams, be to, čia yra daug meistriškumo su kur kas daugiau vaizdingų iliustracijų, negu esu pratusi matyti, pavyzdžiui, Švedijoje.
- Kokie yra lietuvių išskirtiniai kūrybiniai bruožai reklamoje?
- Prie to, ką jau minėjau, galiu pridėti pastebėjimą, kad čia yra daug darbų, skirtų filmų ar teatro festivaliams. Susidaro įspūdis, kad kultūra ir tradicija jums labai svarbios ir jūs turite tradiciją komunikuoti šias vertybes per dramą, filmus ir pasakojimus. Galbūt aš klystu, tačiau man paliko tokį įspūdį.
- Kalbant bendrai, kokie skirtumai tarp Rytų ir Vakarų Europos reklamos?
- Vėlgi, nesu mačiusi tiek daug Rytų Europos reklamos, kad galėčiau tvirtinti esanti ekspertė. Iš to, ką mačiau, galėčiau teigti, kad mūsų panašus humoras ir vertybės; įžvalgos ir komunikacija taip pat panašios, tad reklama atrodo labiau universali nei vietinė. Kita vertus, skiriasi mūsų istorija, mūsų tradicijos, mūsų folkloras ir nacionalinis pasididžiavimas, tad visi šie dalykai išreiškiami skirtingai.
- Ko mes galėtume pasimokyti iš skandinaviškos reklamos industrijos?
- Manau, kad mes ne mažiau galėtume pasimokyti iš jūsų – aš, pavyzdžiui, namo vežuosi teigiamą puikaus iliustracinio darbo paliktą įspūdį. Galbūt, ko galėtumėte pasimokyti iš mūsų, - tai paversti reklamą ir komunikaciją didesnio paveikslo dalimi – komunikacijos industrija yra svarbi jūsų šalies ateičiai.
Sėkmingos reklamos agentūros bus puikūs ateities darbdaviai jaunajai kartai; be jų neįsivaizduojamas daugybės prekinių ženklų augimas ir pakreipimas tinkama linkme. Taigi suteikite savo industrijai daugiau reikšmės: pakvieskite savo socialinės apsaugos ir darbo ministrą, švietimo ir mokslo ministrą bei kitus svarbius nuomonės lyderius į apdovanojimų ceremoniją bei į diskusijas, vykstančias jūsų industrijoje. Reklama nėra tik kūrybiškų žmonių klubas, tai yra ir turėtų būti sėkmingo verslo ir kasdienio gyvenimo dalis.