Kadangi reklama yra svarbus reiškinys daugelyje verslo sferų, labai svarbu ją pateikti kuo tiksliau bei inovatyviau. Dėl augančių reklamos užsakovų bei vartotojų poreikių šiuo metu kuriamos išskirtinės reklamos technologijos, leidžiančios pastarajai veikti globaliau bei efektyviau. Pagrindinės šių dienų reklamos erdvės – internetas bei socialiai aktyvi erdvė - tai gali būti prekybos centrai, viešos erdvės, kuriose nuolatos apsilanko tam tikras skaičius lankytojų.
Šiuo metu labai populiari internetinė reklama apima įvairias pardavimų sferas bei gamintojui siūlo patogius ir nebrangius būdus reklamuoti prekes. Tai, pavyzdžiui, gali būti masinė reklama (Massive advertise – angl.), kurią vartotojai gali pasiekti 24 valandas per parą.
Ši reklama kartais gali atrodyti kaip savotiškas „brukalas“. Pavyzdžiui, atidarant internetinį tinklapį, jo fone netikėtai pasirodo nuoroda (grafinė arba žodinė), kuri skatina domėtis pristatomu produktu. Tokių reklamų minusas yra tas, jog šios dažniausiai nebūna labai patrauklios vartotojui, kadangi dažnai neatitinka tuo metu vyraujančių poreikių ir interesų.
Štai „Smart ads“ - tai reklamos, suteikiančios vartotojui informaciją apie jam įdomius bei aktualius dalykus. „Smart ads“ veikia į pagalbą pasitelkiant paieškos tarnybas, kuriose pagal vartotojų poreikius ir jo pasirinktas ženklų kombinacijas yra parenkama susijusi reklama.
„Google AdWords“ programa teikia būtent protingas reklamos idėjas. Pavyzdžiui, į sistemą suvedus žodį „baldai“ paieškos laukelio dešinėje pusėje bus išmetamas sąrašas konkrečių įmonių, kurios siūlo baldus ir panašaus pobūdžio prekes. Tokiu būdu įmonių tinklapį pastebi daugiau potencialių pirkėjų. Tokią galimybę teikia ir kitos paieškų tarnybos.
Pavyzdžiui, „Facebook“ už minimalų mokestį taip pat siūlo reklamuoti įmonės logotipą arba prekę tinkle. Beje, „Google“ bei „Facebook“ šiuo metu užima net 30 proc. visos reklamos rinkos, taigi jų reklama neabejotinai efektyvi. Iki 2014 metų šie internetiniai grandai žada reklamos našumą padidinti iki 37 proc.
Reklamos, esančios pakopa aukščiau „Smart ads“ pobūžio virtualioms reklamoms yra tos, kurioms sukurti reikia naujų technologijų ir išmanumo. Tai gali būti, pavyzdžiui, „WAVEscape“ reklamos technologija. Šią reklamą neabejotinai išplėtos ateities kartos, kadangi ji dažnai yra grindžiama žaidimais bei vartotojų reakcijomis.
Ką tai reiškia? Tokia reklama veikia ne tiesiogiai, bet proceso metu, ja siekiama sudaryti vartotojui įspūdį, sužadinti tam tikras emocijas (dažniausiai teigiamas). „WAVEscape“ technologija veikia žaidimo pavidalu ir gali būti aptinkama viešose erdvėse. Su „WAVEscape“ reklama siūlome susipažinti, pažiūrėjus pristatomąjį vaizdo įrašą. Verta pridurti, jog toks reklamos būdas skinasi kelią ir Lietuvoje.
itnaujienos.lt