Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) apklausos duomenimis,
dauguma įmonių ketina didinti rinkodaros biudžetą iki 10 proc., 5,3
proc. visų apklaustų įmonių planuoja didinti rinkodaros biudžetą
daugiau nei dvigubai. Mažinti rinkodaraios išlaidas planuoja vos
penktadalis įmonių - 21,3 proc.
Pasak LiMA valdybos pirmininko Simono Bartkaus, dar pernai buvo
prognozuojama, jog pasaulinės investicijos į interneto komunikaciją
pirmą kartą viršys išlaidas spaudoje, tad kasmet didėjančios
išlaidos reklamai internete neaplenkia ir Lietuvos rinkos. „Šiemet
vienodą augimą matysime ne tik pardavimų skatinimo priemonėms, kaip
buvo prieš dvejus metus, tačiau toks pats dėmesys didinant išlaidas
bus skiriamas ir įvaizdinėms kampanijoms“, - sako S. Bartkus.
LiMA specialistų apklausa atskleidė, jog pardavimų skatinimas
šiais metais ir toliau išlieka vienas svarbiausių įmonių rinkodaros
tikslų - didinti išlaidas pardavimams ketina 61,3 proc. apklaustų
įmonių. Specialistai pažymėjo, jog planuojant šių metų rinkodaros
biudžetą, išlaidos įvaizdžio formavimui turėtų didėti iki 60 proc.
Tuo metu išlaidas rinkos tyrimams planuoja didinti penktadalis (20
proc.) apklaustų įmonių, tai - beveik 7 proc. daugiau nei pernai.
Rinkodaros specialistų nuomone, didžiausias pajamų augimas
numatomas reklamai internete (31,8 proc. viso marketingo biuždeto).
Šiais metais 42,7 proc. įmonių ketina didinti išlaidas reklaminiams
skydeliams, 56,0 proc. - mokamai paieškai („Google Adwords“), 54,7
proc. - komunikacijai socialiniuose tinkluose.
Greta išlaidų reklamai internete ir netradicinėse priemonėse,
2013 m. įmonės ketina investuoti į reklamą spaudoje (12,8 proc.),
televizijoje (11,03 proc.), radijuje (5,9 proc.) bei į lauko
reklamą (4,6 proc.).
Vis labiau populiarėja ir netradicinės reklamos priemonės,
tokios kaip partizaninė rinkodara, virusinė reklama ir pan. Šioms
priemonėms išlaidas planuoja didinti 66,7 proc. apklaustų
rinkodaros specialistų. Iš viso netradicinėms priemonėms
planuojama skirti 16,2 proc. viso rinkodaros biudžeto.
Praėjusiais metais 52,9 proc. įmonių, mažinusių rinkodaros
biudžetą, tai darė mažindamos išlaidas reklamai, 47 proc. - keitė
rinkodaros priemones į pigesnes, 29,4 proc. įmonių atsisakė
išorinių paslaugų vykdytojų, 23,5 proc. - derėjosi su reklamos
planavimo ir kūrybinėmis agentūromis. Apklausos rezultatai rodo,
jog rinkodaros išlaidų mažinimas mažiausiai palietė žmogiškąjį
kapitalą: 11,7 proc. įmonių atsisakė dalies rinkodaros padalinio
darbuotojų paslaugų ir tik 5,8 proc. mažino rinkodaros skyriaus
darbuotojų atlyginimą.
Specialistų apklausos duomenimis, iš tų įmonių, kurios ketina
2013 m. mažinti rinkodaros biudžetą, 18,75 proc. metinė apyvarta
yra nuo 20 iki 50 mln. litų. Daugiausia tai yra mažmeninės
prekybos, logistikos, finansų, statybos, perdirbimo bei IT
sektoriaus atstovai.