Sankt Peterburge gimusią, o dabar Čikagoje gyvenančią Aleksandrą menas lydi nuo mažų dienų: nuo šešerių ji mokėsi menų mokykloje, vėliau ruošėsi tapti dailininke. Aleksandra baletą mėgo nuo mažumės, tačiau pomėgis ilgą laiko ir tebuvo pomėgiu. Viskas pasikeitė, kai 1993-aisiais, jos mamai ištekėjus už amerikiečio, jiedvi persikėlė į Mičiganą, rašo forbes.ru.
Po penkerių metų ji atsitiktinai susipažino su maskviečių kompanija, kuri gamino batelius baletui. Aleksandra sužinojo, kad jie jau anksčiau mėgino įsitvirtinti JAV rinkoje, tačiau nesėkmingai. Susisiekusi su įmone ji tiesiai šviesiai pasakė, kad neturi nei pinigų, kuriais galėtų prisidėti prie verslo, nei patirties, tačiau pažadėjo kiek įmanydama stengtis, kad amerikiečiai panorėtų įsigyti rusų siūtus puantus.
Iš pradžių maskviečiai A.Jefimovai patikėjo kelias dėžutes baleto batelių, o Aleksandra ėmė skambučiais ir laiškais atakuoti specializuotas parduotuves. Pirmąją partiją puantų pradedančiajai verslininkei pavyko parduoti 1999 metais.
„Tuomet per mėnesį vos pardaviau 100 porų puantų. Šiandien tiek jų parduodame per pirmąsias darbo dienos valandas“, - forbes.ru sakė verslininkė, kurios siūlomą produkciją galima rasti 400-uose JAV parduotuvių.
A.Jefimovos verslo pradžioje internetas nebuvo tiek paplitęs, kiek šiandien. Todėl pradedančioji verslininkė prašė visų pažįstamų, kurie skrido į kitus miestus, iš geltonųjų puslapių perrašyti vietos šokių mokyklų ir parduotuvių kontaktus.
„Kiekvieną rytą nubusdavau su mintimi, kaip puantų parduoti daugiau. Reklamai pinigų neturėjau, globėjo, kuris galėtų ką patarti, irgi“, - prisimena A.Jefimova.
Visus per pirmuosius metus uždirbtus pinigus – 56 tūkst. JAV dolerių – ji atidėjo verslui: tarptautiniams skambučiams, kelionėms į kitus miestus, bukletams ir kurjerių paslaugoms.
Pamažu Aleksandros siūlomas asortimentas plėtėsi. Ji pradėjo ieškoti drabužių šokiams ir tam tinkamų aksesuarų. Anot forbes.ru, dabar maskviečių kompanija A.Jefimovai gamina specialią kolekciją.
Be Amerikos, 88 JAV dolerių kainuojančių puantų poros parduodamos Kanadoje, Lotynų Amerikoje, Filipinuose, o kitais metais įmonė turėtų žengti į Europą.
Pakuotė – sidabrinės dėžutės – vienas A.Jefimovos kozirių ir esminis bruožas, skiriantis nuo konkurentų. „Mane įkvėpė „Tiffany“ dėžutės. Norėjosi, kad mūsų pakuotė keltų estetinį žavesį“, - teigia verslininkė.
Pačius mažiausius ji vilioja kiek kitaip – jiems moteris leidžia knygas ir raidą skatinančius žaislus. Serijose „Spragtukas“, „Pelenė“, „Miegančioji gražuolė“ mažieji supažindinami su baleto istorija ir profesionalia leksika.