Tačiau, kad šventė pavyktų, apsieiti be dienos ar net kelių dienų maratono po
parduotuves yra neįmanoma. Atrodytų kokia čia bėda, juk prieš Kalėdas parduotuvės
sužiba visomis spalvomis: išpuoštos parduotuvių vitrinos, šventiniai pasiūlymai ir garsiai
skambanti kalėdinė muzika vilioja pirkėjus, kad net sunku atsispirti.
Po kelių valandų bėgiojimo iš vienos parduotuvės į kitą, apsisuka galva nuo spalvų, lempučių, kainų,
pasiūlymų gausybės, žmonių šurmulio bei apie švenčių dvasią perrėkiančios M. Carey
„All I want for Christmas is You“. Kai kojos nebelaiko, tiesiog įvirsti į artimiausią kavinukę
su visais pirkinių maišeliais, užsisakai šilto gėrimo ir skambant kiek monotoniškesnei G.
Michael „Last Christmas I gave you my heart“ mėgaujiesi akimirka.
Peržiūri pirkinius ir
bandai susigaudyti kam dar nenupirkai dovanėlės ir kur traukti medžioti trūkstamų
gėrybių. O dovanėlių reikia nupirkti tikrai gausiai, tyrimas parodė, kad 21 proc. šeimų
perka nuo 9 iki 16 dovanėlių ar net daugiau. Dovanėles vos vienam ar dviem asmenims
perka tik 11 proc. apklausos dalyvių.
Deja, anot tyrimo rezultatų, kalėdinis parduotuvių maratonas teikia džiaugsmą toli gražu
ne visiems. Kalėdinis apsipirkimas yra smagiausia švenčių dalis – teigia 27 proc. lietuvių,
o su tuo nesutinka net 44 proc.
Kalėdinį shopping’ą labiausiai apkartina greitai tuštėjanti piniginė, net 63 proc. apklausos
dalyvių teigė, kad kalėdinis apsipirkimas jiems brangiai kainuoja. Labiausiai erzinančiais
dalykais įvardyta: žmonių minios ir eilės parduotuvėse (61 proc.), reklamų gausa ir
spaudimas pirkti (55 proc.), baimė nupirkti netinkamas dovanas kankina net 41 proc.
pirkėjų.
Nors apklausa rodo, kad 57 proc. respondentų šventinė atmosfera ir kalėdinė muzika
parduotuvėse ir prekybos centruose juos nuteikia palankiai, o 48 proc. džiugina
pastebima pakili žmonių nuotaika ir šypsenos, tikėtina, kad ateityje trankios muzikos ir lempučių spingsėjimo vitrinose pirkėjams gali nebepakakti, nes kasmet atliekamos
apklausos rodo kylančią internetinės prekybos kreivę.
Šių metų kalėdinės apklausos
dalyvių, mieliau perkančių dovanas internetu, procentas statistiškai ūgtelėjo, lyginant su
praėjusių metų tyrimų rezultatais. Nors dovanų pirkimas internetu šiek tiek labiau
būdingas vyrams, tačiau apklausos rezultatai rodo, kad vyresnės amžiaus grupės
respondentai taip pat vis labiau linkę blizgančias parduotuves iškeisti į kalėdinių
pasiūlymų medžioklę interneto platybėse.
Dauguma apklausos dalyvių teigia, kad dovanas perka iš anksto, tik 25 proc. dalyvių
prisipažino, kad dovanėlėmis pradeda rūpintis likus 2 savaitėms iki Kalėdų, kita vertus,
pirkėjų parduotuvėse iki Kalėdų pastebimai nemažėja, nes juk dar reikia pasirūpinti
kalėdiniu stalu bei šventine apranga ir aksesuarais.