Neretai užsienyje į parduotuves šventiniu laikotarpiu užsukę pirkėjai tarsi patenka į nedidelį Kalėdų miestelį.
Akį džiugina šventinė atributika, įvairiomis spalvomis šviečiančios lemputės, muzika, papuoštos didžiulės eglės, o kartais jos būna sukonstruotos net iš saldumynų.
Tokiose vietose gali pavykti užklupti ir žaislinius elniukus ar Kalėdų senelį. Tiesa, galbūt ne tikrą, bet ir ne šaltą skulptūrą, o gražiai sudėliotą Senelio figūrą iš parduodamų produktų, pavyzdžiui, arbatų, sausainių ar gėrimų pakuočių. Dažnos ir saldainių dėžučių piramidės, primenančios apsnigtus kalnus. Tokias kompozicijas itin mėgsta vaikai.
Nuo šių tendencijų neatsilieka ir lietuviški prekybos tinklai, bandantys šventiniu laikotarpiu praskaidrinti pirkėjų kasdienybę.
Jau ne vienerius metus išskirtiniu prekių išdėliojimu lentynose aktyviai užsiima Vilniaus Mindaugo g. „Maximos“ kolektyvas su direktore Sigita Jakimavičiūte: „Taip darome visada, vis ieškome kažko naujo. Jau nebemokame paprastai išdėlioti prekių.“
Atrodytų, svarbu, kad parduotuvių lentynose prekių netrūktų, tad pravarčiau būtų jas visiškai užpildyti, išnaudoti kiekvieną laisvą vietą.
Tačiau, S.Jakimavičiūtės manymu, prigrūsti lentynų neverta, tada vaizdas pirkėjui nėra patrauklus.
„Kai prekes išdėliojame kaip nors kitaip, matome susižavėjusius pirkėjų žvilgsnius. Mums patinka tokios reakcijos, todėl tai ir darome. Norime, kad pirkėjams parduotuvėje būtų jauku“, – sakė S.Jakimavičiūtė.
Tokios kompozicijos gimsta pačių darbuotojų rankose, neprireikia nei dizainerių, nei kitų specialistų.
Direktorė, kartu su kitomis penkiomis parduotuvės darbuotojomis, irgi turinčiomis menišką gyslelę, kaskart suka galvą: ieško naujų idėjų, tarpusavyje derina ir prekes, ir spalvas.
„Reikia visada prekes pamatyti, pažiūrėti, ar jos kvadratinės, ar apvalios, ar sudėtos į maišelius. Tada jau galime kažką „lipdyti“. Viską galvojame ir darome pačios. Ir šulinukais, ir kvadračiukais, ir laiptukais, ir lankais dėliojame prekes. Man ir pačiai patinka viską gražiai sudėti, tad ir aš dėlioju.
O kai gražiai sudėliojame, ir nusifotografuojame. Smagu turėti sau prisiminimą. Net pirkėjai fotografuoja“, – šypsojosi parduotuvės direktorė, pripažindama, kad jei ne jos entuziazmas, galbūt produktus parduotuvėje pirkėjai matytų išdėliotus įprasčiau.
Ar pirkėjai nebijo paimti prekių, kai jos sudėliotos į tokią apgalvotą kompoziciją?
„Nebijo, jie prie to pripratę – ima ir perka. O mes prekes vis papildome ir atkuriame tą vaizdelį. Būna, kad žmonės, pamatę sujauktą kompoziciją, patys sudėlioja prekes į vietas. Pavyzdžiui, neretai žmonės sulygina iš šokolado plytelių sudėliotus sūkurius. Jiems prie to prisidėti tikriausiai irgi įdomu“, – svarstė S.Jakimavičiūtė.
Šiuo metu parduotuvėje daugiausia įmantriai išdėliotų būtent kalėdinių prekių. S.Jakimavičiūtė papasakojo, jog viena darbuotoja saldumynų bakalėjoje net pastatė manekeną, papuoštą Kalėdų senelio rūbais.
„Uždėjome jam akytes, lūpytes, net pilvuką pridėjome“, – juokėsi pašnekovė.
Ji patikino, kad parduotuvėje prekių kompozicijos kuriamos ne tik Kalėdų laikotarpiu, bet ir kitais sezonais. Lentynose nugula kavos, šokolado, sausainių ar net limonadų kompozicijos.
