Skelbiama, kad visoje šalyje galiojantis draudimas numato, kad maisto ir gėrimų, kuriuose gausu riebalų, druskos ir cukraus (HFSS), reklamos per televiziją negali būti rodomos iki 21 valandos, o internete jos draudžiamos bet kuriuo metu.
Šis ribojimas taikomas produktams, laikomiems vienais didžiausių vaikų nutukimo veiksnių, tarp jų – gaiviesiems gėrimams, šokoladui ir saldumynams, picoms bei ledams.
Maisto ir gėrimų federacija (Food and Drink Federation, FDF) BBC teigė esanti įsipareigojusi padėti žmonėms maitintis sveikiau ir pridūrė, kad naujųjų apribojimų savanoriškai laikosi jau nuo spalio mėnesio.
Kone perpus brangęs maistas ir lietuvių akcijų medžioklė: ekspertai tiki – laikai keisis
Be akivaizdžiai nesveikų produktų, draudimas taip pat taikomas kai kuriems pusryčių dribsniams ir košėms, saldintiems duonos gaminiams, taip pat pagrindiniams patiekalams ir sumuštiniams.
„Sprendimai, kuriems produktams taikyti draudimą, grindžiami vertinimo sistema, kurioje atsižvelgiama į maistinių medžiagų sudėtį ir tai, ar produktai turi daug sočiųjų riebalų, druskos ar cukraus.
Susiję straipsniai
Paprastos avižos ir dauguma košių bei granolos į draudimą nepatenka, tačiau kai kurios jų versijos su pridėtiniu cukrumi, šokoladu ar sirupu gali būti paveiktos.
Įmonės vis dar galės reklamuoti sveikesnes produktų, kuriems taikomas draudimas, versijas – valdžia tikisi, kad tai paskatins maisto gamintojus kurti sveikesnes receptūras“, – rašoma BBC.
Rinkodaros agentūros „Initials CX“ prekės ženklo strategijos direktorius Joshas Tilley naujienų portalui teigė, kad bendrovėms vis dar bus leidžiama reklamuoti patį prekės ženklą, tačiau ne konkrečius produktus.
Pasak jo, reklamos, kuriose matomi, pavyzdžiui, „PepsiCo“ logotipas ar „McDonald’s“ auksinės arkos, nebus draudžiamos, todėl didesnės bendrovės nuo naujų ribojimų gali nukentėti mažiau.
Tuo metu mažesnės įmonės, anot J. Tilley, „nebūtinai gali sau leisti dideles prekės ženklo kampanijas“. Jų reklama dažniausiai grindžiama konkrečių produktų pristatymu ir „žmonių informavimu“, tačiau nuo šiol jos to daryti nebegalės.
Draudimas taikomas tik toms reklamoms, kuriose žiūrovai gali matyti nesveikus produktus, todėl greitojo maisto tinklai vis dar galės reklamuotis naudodami savo prekės ženklą.
„123rf“ nuotr.
Anksčiau didelio riebalų, druskos ir cukraus kiekio (HFSS) maisto ir gėrimų reklama buvo draudžiama bet kurioje platformoje, jei daugiau nei ketvirtadalis auditorijos buvo jaunesni nei 16 metų.
Gresia sankcijos
Kaip teigiama BBC, įmonėms, nesilaikančioms naujų taisyklių, gresia Reklamos standartų tarnybos (ASA) sankcijos.
Nacionalinės sveikatos tarnybos (NHS) duomenimis, beveik vienas iš dešimties (9,2 proc.) priešmokyklinio amžiaus vaikų šiuo metu turi nutukimą, o vienam iš penkių vaikų iki penkerių metų išsivysto dantų ėduonis.
„Skaičiuojama, kad nutukimas NHS kasmet kainuoja daugiau nei 11 mlrd. svarų sterlingų.
Tyrimai rodo, kad vaikų kontaktas su nesveiko maisto reklamomis nuo mažens daro įtaką jų mitybos pasirinkimams ir didina antsvorio ar nutukimo riziką“, – rašo BBC.
Vyriausybė skaičiuoja, kad reklamos draudimas padės išvengti maždaug 20 tūkst. vaikų nutukimo atvejų.
Hertfordšyro universiteto sveikatos elgsenos pokyčių profesorė Katherine Brown teigė, kad šis draudimas yra „seniai pribrendęs ir žingsnis teisinga kryptimi“.
„Vaikai yra itin jautrūs agresyviai nesveiko maisto rinkodarai, o sąlytis su ja didina nutukimo ir su juo susijusių lėtinių ligų riziką“, – sakė ji.
Profesorė paragino vyriausybę pasirūpinti, kad maistingi produktai būtų „prieinamesni, lengviau pasiekiami ir patrauklesni“.
Maisto ir gėrimų federacija (FDF) pareiškė, kad gamintojai yra „pasiryžę bendradarbiauti su vyriausybe ir kitais partneriais, siekdami padėti žmonėms rinktis sveikiau“.
Ji pridūrė, kad investicijos į sveikesnių produktų kūrimą jau daugelį metų yra vienas pagrindinių sektoriaus prioritetų, todėl dabar federacijos narių produktai turi trečdaliu mažiau druskos ir cukraus bei ketvirtadaliu mažiau kalorijų nei prieš dešimtmetį.
Planavo uždrausti ir Lietuvoje
Riboti nesveiko maisto reklamą jau buvo siūloma ir Lietuvoje, tačiau pernai spalį Seimas atmetė „Nemuno aušros“ frakcijos nario Karolio Neimanto iniciatyvą nuo 7 valandos ryto iki 21 valandos vakaro uždrausti nesveiko ir greitojo maisto reklamą.
„123rf“ nuotr.
Tai numatančias Reklamos įstatymo pataisas palaikė tik 22 Seimo nariai, prieš buvo 55, susilaikė 37.
Seimo nariai nemano, kad projektą reikėtų tobulinti ir jį nutarė atmesti.
Pateikdamas Seimui savo iniciatyvą K. Neimantas naujienų agentūrai ELTA sakė, kad nesveiko maisto reklamos ribojimas apimtų reklamą plačiąja prasme – tiek televizijoje, žiniasklaidoje, informaciniuose stenduose, tiek ir socialinėje erdvėje. Tiesa, siūlomas ribojimas nebūtų taikomas maitinimo įstaigoms ir 100 metrų atstumu nuo jų.
Uždraudus reklamuoti nesveiką maistą, parlamentaro teigimu, būtų prisidedama prie sveikos gyvensenos įpročių formavimo, gyventojai būtų skatinami atsakingiau rinktis maistą.
„Maisto produktai, turintys daug cukraus, druskos, riebalų, konservantų, tiesiogiai daro įtaką žmonių sveikatai, psichologinei būklei bei savijautai. (...) Reklama, kaip įrodyta, daro poveikį žmonių pasirinkimams, skatina didesnį nesveiko maisto suvartojimą“, – sakė įstatymo pataisų autorius K. Neimantas.
Jas priėmus, poįstatyminiuose teisės aktuose, anot K. Neimanto, reikėtų apibrėžti, kas patenka į nesveiko, greito maisto kategoriją, taip pat reikėtų nurodyti leistinus cukraus, druskos, riebalų kiekius, nustatyti išimtis, kurioms įstatymas nebūtų taikomas. Pasaulio sveikatos organizacija (PSO) nesveikam maistui priskiria didelį kiekį sočiųjų riebalų, transriebalų, druskos ir cukraus turintį maistą.