Spalio 1 d. K. Szymanski atvyksta į Vilnių, kur didžiausiame Baltijos šalių e. komercijos renginyje „EcomExpo 2026“ skaitys pranešimą „How to Sell More Online – Insights from Ex-Googler Kaspar Szymanski“.
K. Szymanski daugiau nei septynerius metus dirbo „Google Search Quality“ komandoje, kur buvo susijęs su globaliomis kovos su interneto šlamštu (webspam) iniciatyvomis. Šiandien jis yra „SearchBrothers“ vyresnysis direktorius ir SEO konsultantas, besispecializuojantis atgalinių nuorodų analizės, pakartotinio svetainių vertinimo užklausų (angl. reconsideration requests) ir svetainių atsigavimo srityse.
Pasak „EcomExpo“ organizatoriaus ir „APG Media“ vadovo Aurimo Pauliaus Girčio, būtent K. Szymanski patirtis dirbant pačioje „Google“ paieškos sistemoje buvo viena pagrindinių priežasčių pakviesti jį į Vilnių.
Susiję straipsniai
„Apie SEO yra tūkstančiai teorijų, rekomendacijų ir nuolat besikeičiančių triukų. Kasparo patirtis išskirtinė tuo, kad daugiau nei septynerius metus jis pats dirbo „Google Search Quality“ komandoje ir su webspam iniciatyvomis, o šiandien konsultuoja verslus. Norėjome, kad „EcomExpo“ auditorija galėtų išgirsti ne dar vieną interpretaciją, kaip veikia „Google“, o žmogų, kuris šią sistemą pažįsta iš vidaus“, – sako A. P. Girčys.
Ne bet koks matomumas yra vertingas
K. Szymanski teigimu, „Google Search“ daugeliui interneto verslų išlieka ir, tikėtina, dar kurį laiką išliks svarbiu konvertuojančio srauto šaltiniu. Tačiau vien aukštos pozicijos dar nepasako, ar SEO kuria vertę verslui.
„Svarbiausia yra užimti aukštas pozicijas pagal tinkamas užklausas. Kai kurios įmonės, atrodo, mano, kad bet koks matomumas yra vertingas, tačiau taip tiesiog nėra. Aukštos pozicijos pagal vien informacines užklausas gali generuoti srautą, bet jis dažnai nevirsta konversijomis. Tas pats pasakytina apie išparduotus produktus ar pasibaigusius renginius. Kai kurie prekybininkai ir renginių platformos stengiasi būti matomi pagal viską, tačiau aukštos pozicijos pagal produktus ar paslaugas, kurių iš tikrųjų negalite pasiūlyti, gali būti net žalingos“, – sako K. Szymanski.
Pasak jo, vartotojui patekus į puslapį ir tik ten sužinojus, kad prekės nebėra arba renginys jau pasibaigė, jo patirtis greičiausiai bus prasta. Todėl interneto verslui svarbu suprasti savo svetainės SEO, o ne tiesiog siekti pozicijų. Reguliarius techninius ir atitikties paieškos politikai auditus K. Szymanski vadina būtinybe verslams, priklausomiems nuo organinės paieškos.
SEO ir GEO rezultatus ne visada galima sutalpinti į ketvirtį
Jei galėtų pakeisti vieną dalyką, kaip įmonių vadovai vertina SEO, K. Szymanski pirmiausia keistų jų požiūrį į laiką.
„SEO ir GEO nesilaiko finansinių metų, pardavimo sezonų ar ataskaitinių ketvirčių. Jie priklauso nuo duomenų ir signalų, kurie nuosekliai kaupiasi laikui bėgant. Paimkime svetainę, turinčią, tarkime, 500 mln. indeksuotinų nukreipimo puslapių. Jei „Google“ nuskaito tik dalį tokio kiekio, tiesiog negalima tikėtis, kad reikšmingas pokytis visoje svetainėje pasimatys per du mėnesius. Tokiais atvejais serverio žurnalų duomenys gali būti itin naudingi, nes leidžia daug geriau suprasti, kaip greitai pakeitimai iš tiesų pastebimi ir kokio termino galima tikėtis“, – aiškina K. Szymanski.
Pasak jo, yra būdų paspartinti svetainės nuskaitymą ir indeksavimą, tačiau bandymas procesą dirbtinai paskubinti ar ieškoti trumpesnių kelių vien tam, kad rezultatas tilptų į nustatytą ataskaitinį laikotarpį, gali atsisukti prieš patį verslą.
„Esu už ambicingus SEO tikslus, bet ne už neapgalvotus“, – apibendrina K. Szymanski.
Spalio 1 d. Vilniuje vyksiančiame „EcomExpo 2026“ K. Szymanski skaitys pranešimą „How to Sell More Online – Insights from Ex-Googler Kaspar Szymanski“. Buvęs „Google Search Quality“ komandos narys scenoje dalysis patirtimi, sukaupta dirbant ir „Google“, ir vėliau konsultuojant verslus SEO klausimais.