Spalio 1 d. J. Quinton atvyksta į Vilnių, kur didžiausiame Baltijos šalių e. komercijos renginyje „EcomExpo 2026“ skaitys pranešimą „Unlocking Real Growth With Paid Social“.
J. Quinton skaitmeninės rinkodaros srityje dirba daugiau nei dešimtmetį, o 2016 m. Jungtinėje Karalystėje įkūrė „Overdrive Digital“. Agentūra specializuojasi mokamoje paieškoje ir mokamoje reklamoje socialiniuose tinkluose ir yra dirbusi su tokiais prekių ženklais kaip „Mamas & Papas“, „Virgin“ ir G4S.
Pasak „EcomExpo“ organizatoriaus ir „APG Media“ vadovo Aurimo Pauliaus Girčio, J. Quinton į Vilnių kviečiamas būtent todėl, kad kalba ne apie tai, kaip išspausti dar kelis procentus iš vienos reklamos platformos, o apie platesnį klausimą – kada reklama iš tiesų prisideda prie verslo augimo.
„E. komercijoje labai lengva augimą sutapatinti su didesniu reklamos biudžetu: jei norime daugiau pardavimų, tiesiog investuokime daugiau. Bet būtent čia prasideda sudėtingesnė dalis – reikia suprasti, ar papildomi pinigai iš tiesų finansuoja tai, kas veikia, ar tik padidina neefektyvios kampanijos mastą. Jon patirtis įdomi tuo, kad jis žiūri ne tik į reklamos paskyrą, bet į visą kelią iki verslo rezultato“, – sako A. P. Girčys.
Kas veikė prieš dešimtmetį, šiandien gali nebeveikti
J. Quinton pabrėžia, kad vienas dalykas mokamoje reklamoje nepasikeitė – prekės ženklas vis dar turi išsiskirti vartotojo naujienų sraute ir aiškiai perteikti savo žinutę. Tačiau būdai, kaip reklama pasiekia auditoriją, pasikeitė iš esmės.
„Kad ir kas keistųsi platformose – o pasikeitė labai daug – vis tiek reikia išsiskirti sraute ir aiškiai perduoti savo žinutę. Gebėjimas sugalvoti idėjas, kurios tai padaro, suprasti, kaip testuoti žinutes ir išsiaiškinti, kas veikia, bei kurti dėmesį patraukiantį turinį išlieka esminė „paid social“ sėkmės dalis“, – sako J. Quinton.
Susiję straipsniai
Tačiau, pasak jo, viena ryškiausiai pasikeitusių sričių yra auditorijų taikymas.
„Daug dalykų, kurie veikė prieš dešimt metų, šiandien visiškai nebeveikia. Labai geras pavyzdys – taikymas. Anksčiau stipriai rėmėmės interesų auditorijomis, dėliodavome vieną taikymo sluoksnį ant kito, kad būtume kuo specifiškesni. Šiandien tai tiesiog nebeveikia, o dabartinis požiūris į taikymą ir automatizacijos derinimą su klientų duomenimis yra visiškai kitoks nei prieš dešimtmetį“, – teigia jis.
Prieš kitą eurą – aiškumas, ką iš tikrųjų matuojate
Paklaustas, ką verslas turėtų išsiaiškinti prieš investuodamas dar vieną eurą į „paid social“, J. Quinton pirmiausia kalba ne apie platformos nustatymus ar kūrybą, o apie duomenis.
„Svarbiausias mano patarimas – turėti absoliutų aiškumą dėl savo duomenų. Turite žinoti, kaip kampanijos veikia iš verslo perspektyvos, būti šimtu procentų užtikrinti, kaip atrodo sėkmė, ir gebėti ją tiksliai pamatuoti“, – sako J. Quinton.
Ne mažiau svarbu, pasak jo, kad visa komanda sutartų dėl bendro veikimo plano.
„Turėkite planą, kuriame aiškiai įvardyta, ką ketinate testuoti, labai tiksliai nusibrėžkite, ką norite iš to išmokti, ir iš anksto numatykite sritis, kurias gali tekti keisti. Pradėti nuo to paties atspirties taško ir visiems viską matyti vienodai yra gyvybiškai svarbu“, – teigia J. Quinton.
Spalio 1 d. „EcomExpo 2026“ scenoje J. Quinton skaitys pranešimą „Unlocking Real Growth With Paid Social“, kuriame kalbės apie tai, kaip užtikrinti, kad mokama reklama socialiniuose tinkluose ne tik generuotų kampanijų rodiklius, bet realiai prisidėtų prie verslo augimo.