Būtent šia logika paremtas vienas iš išskirtiniausių „Piksel“ lauko reklamos formatų Vilniuje – aštuoni LED ekranai miesto viadukuose. Kartu jų savaitinis OTS (angl. Opportunity to See – galimybių pamatyti reklamą skaičius) viršija 5,2 mln., o ekranų išdėstymas leidžia prekės ženklui būti matomam ne viename taške, bet visame nuosekliame miesto maršrute.
Viadukai „Piksel“ ekranų tinkle – vienos paklausiausių pozicijų Vilniuje. Aštuoni ekranai – Konstitucijos, Jasinskio, Narbuto, Geležinio Vilko, Pedagoginio, Lazdynų, Ateities ir Šeškinės – išsidėstę kone svarbiausiose sostinės judėjimo kryptyse. Visi jie parduodami kaip bendras aštuonių ekranų reklamos paketas, todėl kampanija planuojama kaip vientisas miesto maršrutas, kuriame prekės ženklas auditoriją pasitinka net kelis kartus.
LED ekranai Vilniuje – pagrindinėse miesto ašyse
Viadukų ekranai iš kitų lauko reklamos pozicijų pirmiausia išsiskiria savo vieta. Reklama rodoma virš važiuojamosios dalies ir natūraliai patenka į vairuotojų bei keleivių matymo lauką. Platus horizontalus formatas taip pat išsiskiria iš daugelio įprastų miesto LED ekranų ir leidžia reklaminei žinutei tapti ryškia urbanistinės aplinkos dalimi.
Susiję straipsniai
Viadukų pozicijų patrauklumą lemia ir intensyvūs transporto srautai. Kasdien tomis pačiomis miesto arterijomis žmonės keliauja į darbą, namus, verslo centrus, prekybos vietas, Senamiestį ar kitas Vilniaus dalis, todėl reklama lauko ekranuose tampa jų įprasto maršruto dalimi.
Ypač reikšmingas piko metas, kai eismas pagrindinėse sostinės gatvėse sulėtėja. Automobiliams judant lėčiau ar susidarant spūstims, žmonės toje pačioje aplinkoje praleidžia daugiau laiko, tad aiški ir lengvai atpažįstama reklaminė žinutė turi daugiau galimybių būti pastebėta.
Geležinio Vilko gatvė – svarbiausia visame maršrute
Didelė dalis „Piksel“ viadukų maršruto koncentruojasi aplink Geležinio Vilko gatvę – vieną svarbiausių Vilniaus transporto arterijų.
Šioje miesto dalyje išsidėsčiusios kelios viadukų pozicijos – Jasinskio, Geležinio Vilko, Narbuto, Pedagoginio ir Konstitucijos. Tokia lauko reklamos ekranų seka leidžia prekės ženklui auditoriją pasitikti ne viename atsitiktiniame miesto taške, bet skirtingose tos pačios kelionės vietose.
Vairuotojas tą pačią kampaniją gali pastebėti viename viaduke, o vėliau – dar kartą važiuodamas tuo pačiu miesto koridoriumi. Todėl keičiasi ir pati lauko reklamos planavimo logika: vietoje klausimo, kurį vieną ekraną pasirinkti, galima galvoti apie tai, kokį miesto maršrutą turėtų užimti prekės ženklas.
Aštuoni viadukai – daugiau nei 5,2 mln. potencialių kontaktų
Viadukų ekranų matomumo potencialą pagrindžia ir auditorijos rodikliai. Bendras aštuonių „Piksel“ viadukų savaitinis OTS (angl. Opportunity to See) siekia net 5 215 770.
Didžiausią savaitinį OTS generuoja Jasinskio ir Geležinio Vilko viadukai – po 678 300. Narbuto viaduko OTS siekia 671 160, Konstitucijos – 667 590, Pedagoginio – 656 880, Lazdynų – 649 740, Šeškinės – 635 460, o Ateities – 578 340.
Svarbu, kad OTS nėra unikalaus žmonių skaičiaus rodiklis. Jis parodo galimybių pamatyti reklamą skaičių, todėl tas pats žmogus su ta pačia kampanija gali susidurti kelis kartus. Būtent tai viadukų atveju tampa vienu svarbiausių formato pranašumų – reklama gali kurti ne vienkartinį, o pakartotinį kontaktą su kasdien tais pačiais maršrutais judančia auditorija.
Didelis viadukų užimtumas taip pat reiškia, kad tokias kampanijas verta planuoti iš anksto.
Ne pavieniai ekranai, o vientisas reklamos maršrutas
Kasdien į darbą ir namus važiuojantys vilniečiai dažnai renkasi tuos pačius kelius. Todėl reklama viadukuose gali auditoriją lydėti skirtinguose jos kelionės etapuose ir nuosekliai kartoti tą pačią prekės ženklo žinutę.
Tad šios vietos ypač aktualios žinomumo kampanijoms, naujų produktų pristatymams, įvaizdinei komunikacijai ar ilgalaikiam matomumui. Vietoje vienkartinio kontakto vienoje lokacijoje prekės ženklas gali nuosekliai kartoti savo žinutę keliose strategiškai svarbiose Vilniaus arterijose.
Platus ekranas reikalauja paprastos ir greitai suprantamos žinutės
Didelis matomumas nereiškia, kad ekrane verta pateikti daugiau informacijos. Priešingai – važiuojant reklaminei žinutei perskaityti lieka vos kelios sekundės, todėl ji turi veikti iš pirmo žvilgsnio.
Ruošiant reklaminį klipą LED ekranui svarbu laikytis vienos aiškios minties, naudoti nedaug teksto, užtikrinti gerą kontrastą ir aiškiai parodyti prekės ženklą.
Kai kampanija apima kelis viadukus, papildomą reikšmę įgauna ir vizualinis nuoseklumas. Tas pats kūrybinis principas skirtingose miesto vietose leidžia atskirus kontaktus sujungti į vieną lengvai atpažįstamą prekės ženklo istoriją.
Jei svarstote, kokios lokacijos, ekranų kombinacija ar kampanijos trukmė geriausiai atitiktų jūsų tikslus, susisiekite su „Piksel“ komanda el. paštu info@piksel.lt.
Norintiems iš karto įsivertinti kampanijos galimybes, galima gauti individualų media planą pagal prekės ženklo tikslus ir norimą kampanijos apimtį.
„Piksel“ padeda lauko reklamą planuoti taip, kad prekės ženklas būtų matomas ten, kur kasdien juda jo auditorija.