Skaitmeninės reklamos tinklą Lietuvoje plečianti reklamos plotų platforma ForAds pasirašė sutartį su vienu didžiausių šalies degalinių tinklų „Orlen“. Naująjį tinklą sudaro 51 skaitmeninis ekranas, generuojantis daugiau apie 20 tūkst. potencialių kontaktų per dieną.
Tai dar vienas žingsnis sparčiai besikeičiančioje reklamos rinkoje, kurioje vis svarbesnė tampa ne vien reklamos vieta, bet ir aplinkybės, kuriomis žmogus ją pamato. Verslas ieško galimybių pasiekti vartotoją ne tik judantį gatve ar naršantį internete, bet ir natūraliai sustojusį, laukiantį, turintį kelias minutes laiko.
Reklamos vertė – kelios minutės vartotojo dėmesio
Susiję straipsniai
„Reklamos rinkoje keičiasi žaidimo taisyklės. Anksčiau svarbiausia buvo, kiek žmonių praeina ar pravažiuoja pro reklaminį stendą.
Šiandien verslas ieško momentų, kai žmogus turi laiko reklamą pastebėti. Degalinėje jis sustoja, laukia, atsiskaito, perka kavą. Tai nebe sekundės žvilgsnis pro automobilio langą, o galimybė užmegzti ilgesnį kontaktą. Galima sakyti, kad reklamdaviai perka nebe ekraną, o vartotojo sustojimo momentą“, – sako ForAds reklamos platformos Plėtros ir pardavimų vadovė Aušra Gaižauskienė.
Skirtingai nei tradicinėje lauko reklamoje, degalinėse ekranai įrengti kasų zonose, kur lankytojai praleidžia daugiau laiko. Reklaminiai pranešimai rodomi tiek atsiskaitant kasos ekrane, tiek papildomuose informaciniuose ekranuose kasų zonoje, todėl tą pačią žinutę žmogus gali pamatyti kelis kartus per vieną apsilankymą.
20 tūkst. kontaktų kasdien – nuo didmiesčių iki tranzitinių kelių
Naujasis „Orlen“ reklamos tinklas apima 51 ekraną Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose, Panevėžyje, Alytuje, Marijampolėje, Telšiuose, Tauragėje, Palangoje ir svarbiuose tranzito taškuose.
Skaičiuojama, kad per savaitę tinklas generuoja daugiau link 150 tūkst. potencialių reklamos kontaktų.
„Degalinės seniai nebėra vien vieta įsipilti degalų. Žmonės čia užsuka kavos, pietų, užkandžių, stabteli pakeliui į darbą ar kelionėje. Tai reiškia, kad reklama degalinėse aktuali ne tik automobilių, bet ir maisto, prekybos, finansų, draudimo, telekomunikacijų ar laisvalaikio prekių ženklams. Be to, pasiekiame ne tik didmiesčių, bet ir regionų gyventojus bei nuolat keliaujančius žmones“, – sako A. Gaižauskienė.
Reklamos kampanijas galima planuoti tiek visame Lietuvos degalinių tinkle, tiek atskiruose regionuose, atsižvelgiant į reklamdavio tikslus.
Reklama keliasi ten, kur žmonės leidžia laiką
Partnerystė su „Orlen“ – dar vienas didelis ForAds platformos plėtros žingsnis. Bendrovė jau vysto skaitmeninių ekranų tinklus verslo centruose, gydymo įstaigose, teniso ir padelio arenose, o dabar žengia ir į degalines.
Pasak „B2Screen“, vystančios ForAds reklamos platformą, Plėtros ir pardavimų vadovės, skirtingas erdves vienija viena tendencija – reklama vis aktyviau seka paskui vartotojo kasdienius įpročius.
„Vienam prekių ženklui svarbu pasiekti verslo centro darbuotoją, kitam – sportuojantį žmogų, trečiam – vairuotoją, sustojusį kavos. Reklamos ateitis – ne kuo daugiau ekranų, o kuo tiksliau pasirinkta vieta ir momentas. Todėl plečiame tinklą ten, kur žmonės natūraliai leidžia laiką, o reklama tampa jų kasdienės aplinkos dalimi“, – teigia A. Gaižauskienė.