Naujasis ekranas įrengtas prie Ateities ir Baltupio gatvių sankryžos, netoli Geležinio Vilko gatvės. Ši vieta aktuali tarp Fabijoniškių, Jeruzalės ir Baltupių judantiems vilniečiams, o aplinkinės parduotuvės bei paslaugų vietos suteikia papildomų priežasčių čia sugrįžti.
Viena vieta – dvi reklamos kryptys
„Riomerio“ ir „Ateities“ yra dvi vieno fizinio dvipusio ekrano pusės. „Riomerio“ pusė pasitinka Ateities gatve Geležinio Vilko gatvės link važiuojančius miestiečius. Ši kryptis aktuali iš Fabijoniškių pusės atvykstantiems eismo dalyviams.
Tuo tarpu „Ateities“ pusė matoma Ateities gatve nuo Geležinio Vilko gatvės judančiam srautui, taip pat Baltupio gatve prie sankryžos artėjantiems vairuotojams. Tokia konstrukcija leidžia reklamai būti matomai priešingomis kryptimis važiuojantiems eismo dalyviams ir geriau išnaudoti pasirinktos vietos matomumo galimybes.
Lokacijai papildomos vertės suteikia ir šalia esanti viešojo transporto stotelė, nes reklama patenka ir į transporto laukiančių keleivių akiratį. Sustojęs žmogus gali turėti daugiau laiko pastebėti žinutę nei tas, kuris pro ekraną tik pravažiuoja.
Lauko reklama šalia kasdienių pirkinių ir didesnių planų
Ateities gatvės aplinka patraukli tuo, kad čia susitinka skirtingų poreikių turintys pirkėjai. Į „Norfa XXL“ ir „Norfos vaistinę“ užsukama kasdienių prekių, o netoliese veikiančios „Ogmina“ ir „Moki-Veži“ aktualios planuojantiems įsigyti buitinės technikos, remontuoti ar įsirengti namus.
Reklamos užsakovui tai suteikia progą atsižvelgti į aplinką, kurioje žmogus pamato pasiūlymą. Pavyzdžiui, būsto atnaujinimo kampanija tokioje vietoje gali priminti apie aktualų pirkinį ar paslaugą tuo metu, kai žmogus jau vyksta ieškoti sprendimų namams. Maisto prekių ar kasdienių paslaugų komunikacija gali lydėti įprastą apsipirkimo maršrutą.
Vietos auditoriją papildo degalinės „Circle K“ ir sporto klubo „SkyGym“ lankytojai. Todėl naujoji reklamos pozicija gali būti aktuali ir automobilių priežiūros, sporto bei laisvalaikio paslaugas siūlantiems verslams. Svarbiausia kampanijos žinutę susieti su konkrečiu žmogaus poreikiu ir aiškiai pristatyti, ką jam siūlo prekės ženklas. Reklama lauko ekranuose nuo aušros iki kone vidurnakčio
Naujasis „Piksel“ ekranas veikia kasdien nuo 6 iki 23 valandos – iš viso 17 valandų per parą. Toks darbo laikas apima ankstyvas keliones į darbą, dienos apsipirkimus ir vakarinius maršrutus, kai grįžtama namo ar vykstama į laisvalaikio veiklas.
Naujojo „Piksel“ ekrano vietoje per savaitę skaičiuojama 315 tūkst. kontaktų – galimybių pro šalį judantiems žmonėms pastebėti ekrane rodomą reklamą. Šis skaičius apima ir pakartotinius kontaktus, kai tuo pačiu maršrutu keliaujama į darbą, apsipirkti ar namo. Reklamos užsakovams toks pasikartojimas yra privalumas: jis suteikia progą nuosekliai priminti apie savo pasiūlymą, o kelis kartus pastebėta žinutė gali padėti geriau įsiminti ir atpažinti prekės ženklą.
18 kvadratinių metrų aiškiai reklaminei žinutei
Kiekviena naujojo LED ekrano pusė yra 6 metrų pločio ir 3 metrų aukščio, taigi jos plotas siekia 18 kvadratinių metrų. Abiejų pusių raiška vienoda – 1152 × 576 pikseliai. Horizontalus formatas suteikia vietos ryškiam produkto vaizdui, lengvai atpažįstamam prekės ženklui ir trumpam pasiūlymui.
Ruošiant reklamą LED ekranams, svarbu išlaikyti aiškią informacijos hierarchiją. Pirmiausia žmogus turėtų suprasti, kas siūloma, o tuomet – atpažinti reklamos užsakovą ir kvietimą veikti. Smulkus tekstas ar kelios tarpusavyje konkuruojančios žinutės gali apsunkinti pasiūlymo supratimą, net jei pats ekranas gerai matomas.
Kūrybos komandai pravartu iš anksto peržiūrėti reklamos klipų reikalavimus. Paruoštą medžiagą taip pat galima įvertinti pasitelkus „Piksel“ AI klipo patikrą, kuri pateikia pastabų apie žinutės aiškumą, teksto įskaitomumą ir pagrindinių reklamos elementų matomumą.
Nauja pozicija vietinėms ir platesnėms kampanijoms
„Riomerio“ ir „Ateities“ ekranai išplėtė galimybes verslams, kuriems svarbus matomumas šioje Vilniaus dalyje. Naująją lokaciją galima įtraukti ir į platesnę skaitmeninės lauko reklamos kampaniją, parenkant kitas vietas pagal prekės ženklo tikslus bei auditorijos judėjimą mieste.
Planuojant kampaniją, „Piksel“ LED ekranų žemėlapis leidžia susipažinti su visomis tinklo vietomis ir pasirinkti dominančias pozicijas. Konkretus ekranų derinys sudaromas įvertinus kampanijos laiką, tikslą ir vietų prieinamumą.
Norite, kad jūsų reklama pasitiktų Ateities gatve judančius vilniečius? Susisiekite el. paštu info@piksel.lt arba pateikite užklausą individualiam media planui.