Premjeras Saulius Skvernelis pabandė įkąsti prezidentei Daliai Grybauskaitei, kaip ji galėjo būti visos tautos motina, jeigu neturi nei vyro, nei vaikų. Esą tas, kas turi žmoną ir vaikų, gali būti ne tik šeimos, bet ir visos Lietuvos tėvu.
„Atėjo laikas šaltuose valstybės vadovo rūmuose girdėti krykštaujančių vaikų juoką, jausti šeimos šilumą. Tik mylintis ir mylimas žmogus gali būti atsakingas ir rūpintis kitais. Tik toks žmogus gali suprasti tokių pačių šeimų lūkesčius ir problemas, suteikti žmonėms viltį“, – pareiškė S.Skvernelis, kai Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjungos suvažiavime jis buvo iškeltas partijos kandidatu prezidento rinkimuose.
Kaip tokią repliką priėmė prezidentė, neaišku, bet S.Skvernelio varžovė Ingrida Šimonytė sureagavo skaudžiai. Ji viešai paaiškino, kad rūpinasi sunkiai sergančia mama ir kad slaugyti nepagydomą ligonį yra daug sunkiau nei auginti du vaikus. Žinutė reiškė, kad į tautos motinas ji tinkama.
Galima pagalvoti, kad įvyko neplanuotas apsižodžiavimas, bet viešųjų ryšių strategai sako, kad įžeidinėjamas yra vienas iš juodųjų technologijų triukų, kurį sugalvoja net ne kandidatai, o už jų stovintys rinkimų strategai. Kaip atskirti, kada kandidatas kalba nuoširdžiai, o kada išpyškiną kažkieno suplanuotą kalbą?
Viešųjų ryšių specialistai apie tokius premjero pasisakymus sako: nieko asmeniško, tai tik kova dėl prezidento posto. Tai – vienas iš triukų, kuris patinka liaudžiai. Tokius triukus iš anksto planuoja rinkimų konsultantai.
„Čia susiduria dvi jėgos. Politikas nori laimėti, o aplink jį esantys konsultantai nori parodyti, ko niekas nedarė. Kartais to imasi tokie žmonės, kurie neturi jokių moralinių vertybių“, – „Lietuvos ryto“ televizijos laidoje „24/7“ sakė komunikacijos ekspertas Linas Kontrimas.
Prezidentė galėtų atsikirsti, kad vaikų prezidentūroje klegėjo daug – kartais gerai besimokančių, kartais našlaičių balsai.
D.Grybauskaitė į premjero žodžius nesureagavo, bet sureagavo būsima S.Skvernelio varžovė I.Šimonytė. Ji parašė laišką, kad puikiai žino, kas yra rūpestis, atjauta ir meilė, nes daug metų slaugo sunkiai sergančią mamą. Ir tai, anot I.Šimonytės, vienai daug sunkiau nei premjerui su žmona auginti du vaikus.
„S.Skvernelis nebeslepia, kad netaiko į rinkėją, su kuriuo kalbasi Gitanas Nausėda ir I.Šimonytė, nes aiškiai supranta, kad ji už jį nebalsuos. Ir tai viena iš rinkimų technologijų: apsispręsti, su kokia auditorija šneki ir transliuoti tam tikras žinias. Dėl to jo kalboje atsiranda tam tikri žodžiai, emociniai niuansai, kurie taikomi ne intelektualams. Intelektualai purkštauja, kad pasakė tą ir tą, bet užmirškite kasdieninę kalbą, tai sukonstruoti tekstai“, – pasakojo L.Kontrimas.
Bet I.Šimonytė laikysena irgi viešųjų ryšių dalis. Sakoma, kad būti nuoširdžiu – paskutinis mados klyksmas rinkimų kampanijose.
„Tas nuoširdumas ir atvirumas yra naujas standartas. Nesvarbu, nuoširdumas gali būti ir radikalus, su problemomis, aštrus. Mes nemėgstam nušlifuoto ir labai greitai išgliaudom netikrą įvaizdį. Kanalų, kur kandidatas pasirodo, yra labai daug ir kandidatai priversti mokytis, bet neprarasti savo išskirtinumo, nes tai atskiria juos nuo kitų kandidatų“, – sakė viešųjų ryšių specialistas Arijus Katauskas.
Viešųjų ryšių ekspertai sako, kad I.Šimonytės paprastumas ir atvirumas yra jos raktas į sėkmę. Ir tai rinkėjams gali patikti labiau nei premjero mosuojamas kietas kumštis.
„Ji yra labai žmogiška, nevengianti silpnybių. Kumštis ne visada galioja, nes tokie, kuriems galioja, sensta ir jų vis mažiau. Daugiau pradeda balsuoti tie, kurie yra empatiškesni, linkę dalintis. Jiems imponuoja kitas dalykas, negu kietas kumštis“, – sakė socialinių tinklų ekspertas Aidas Puklevičius.
Viskas slypi detalėse. I.Šimonytė, stabtelėjusi prie laiptų Seimo koridoriuje, pranešė, kad apsisprendė kandidatuoti į prezidentus. Kukliau būti turbūt negalėjo. O štai G.Nausėda pranešimą pavertė iškilmingu reginiu.
S.Skvernelis apsuptas patarėjų ir kitokių veikėjų atvyko apžiūrėti potvynio užliejamo kelio estakadų statybų. Ir lyg už liežuvio patrauktas pasakė, kad į prezidentus kandidatuos.
Specialistai sako, kad nieko atsitiktinio nėra. Viskas suplanuota ir surežisuota. Bet teatras liaudžiai tinka ir patinka, todėl spektakliai ir rengiami.
Kandidatai rinkėjus, į kuriuos taikosi, jau seniai pasirinkę. Pavyzdžiui, S.Skvernelis save priskiria apačių arba paprastų žmonių, ne elito kandidatams.
„Atskirties momentas yra išnaudojamas. Daugelis žmonių jaučiasi neišklausyti ir neišgirsti, o tokių yra apie 60 proc. tai didžiulė masė“, – sakė L.Kontrimas.
G.Nausėda vadinamas elito kandidatu, bet matematiškai skaičiuojant, jam reikalingi ir rinkėjai, į kuriuos nusitaikęs Skvernelis.
„G.Nausėda bando parodyti, kad išeina iš banko kabineto, važinėja po Lietuvą. Bet aš netikiu, kad jis gali įtikinti tuos, kurie į jį žiūri kaip į elito atstovą“, – teigė L.Kontrimas.
„Akivaizdu, kad jis taikys ne į viskuo nusivylusią visuomenę. Jis labiau taiko į išsilavinusį žmogų. Paprastam žmogui bankas nėra institucija, kuri sukeltų ovacijų, tad greičiausiai tai yra problema“, – pritarė A.Katauskas.
Su politikais dirbantys rinkimų konsultantai visus mus jau seniai suskirstę sluoksniais. Žino, kur ką kam reikia pasakyti, kad atrodytum savas. Jeigu kandidato kalbose ir veiksmuose nerandate, kas jums patiktų, vadinasi, kandidatas į jūsų balsą net nepretenduoja.
„Žmonės nesupranta, kaip sukonstruoti pasisakymai ir žinutės. Iš pradžių atliekamas tyrimas, ko žmonės nori, o paskui galvojama, kaip pasakyti tai, ką žmonės nori girdėti. Visi lozungai ir išvedžiojimai grįsti visuomenės norais. Galime būti tikri, kad kandidatai tai ir akcentuos. Jie pasirūpina, kad žmogus pagalvotų: žiūrėk, aš irgi to noriu, jis teisingai sako“, – aiškino A.Katauskas.
Kai žmogus ruošiasi rinkimams, kritiką vadina puolimu. O kai yra puolimas, tada gali demonstruoti tvirtą stuburą ir aštrų liežuvį. Aštrūs žodžiai iš tribūnų – nieko asmeniško, tai tik rinkimų technologijos.
„Neužmirškite vieno dalyko: rinkimai prasideda, baigiasi ir vėl prasideda jau rytoj. Tai reiškia, kad politikai nuolat dėlioja savo figūras iškart po rinkimų, žiūrėdami į ateitį“, – sakė L.Kontrimas.
„Aišku, yra būdas, kurį Donaldas Trumpas yra išradęs. Jeigu kas nepavyksta, jis vis aiškina – tai Kongresas, tai biurokratų sąmokslas. Tai čia irgi gali išrasti priešą: nors aš esu valdžioje, bet negaliu padaryti, nes konservatoriai Seime ir dar korumpuoti biurokratai. Priešų kaliausių galima nesunkiai prigalvoti – čia S.Skverneliui taikoma, nes kitiems nėra tokios būtinybės“, – pasakojo A.Puklevičius.
Anot viešųjų ryšių specialistų, S.Skvernelis rinkimų maratone prisiėmęs tėvo gelbėtojo vaidmenį.
„S.Skvernelis yra valdžioje ir bando kurti aukos valdžioje simbolį. Jei viskas būtų pas mus – ir Prezidentūra, ir Seimas, ir Vyriausybė – viskas sutvikstų aukso spalvomis“, – sakė A.Katauskas.
Bet jeigu jums nesinori konflikto, savo paslaugas pasiūlys G.Nausėda. Jis prisiėmė taikdario vaidmenį ir sakė, kad galės sutaikyti Prezidentūrą su Seimu, Vyriausybe su Prezidentūra. Tik ne visiems jį lemta suprasti.
„G.Nausėdos sakiniai yra begaliniai, per kablelį, rašė koks nors mokslų daktaras. Jeigu ne pats Gitanas, tai koks nors artimas jam mokslų daktaras. Bet ten reikia dviejų aukštųjų, kad tekstą perskaitytum. Suprasti yra atskiras klausimas“, – sakė buvęs Rolando Pakso prezidentinės kampanijos konsultantas Aurelijus Katkevičius.
Jeigu jums patinka autentiškumas, tuomet jums tiks I.Šimonytės susikurtas vaidmuo. Ji – lyg tokia sava, visų bičiulė.
„Ji stengiasi išlikti tokia pat, kokia buvo iki šiol. Reiktų aštresnės komunikacijos, bet už jos nugaros yra struktūra, kuri I.Šimonytei duos pagalbą“, – sakė A.Katauskas.
Tačiau rinkimai kaip loterija. Balsuoji ir nežinai, ar renki tikrą kandidatą, ar balsuoji už jo komandos nulipdytą personažą.
„Kuo didesnė patarėjų komanda, tuo labiau kyla klausimas, kiek išlieka paties kandidato, o kiek komandos darbų ir ką tada renki. Dar būna vienas triukas, kai pristatoma viena komanda, o po rinkimų ateina kita. Tai neteisinga – tu parduodi vieną prekę, o nusiperki, išpakuoji ir žiūri, kad yra kita“, – sakė L.Kontrimas.
Apie savo dalyvavimą prezidento rinkimuose yra paskelbę 10 kandidatų. G.Nausėda, S.Skvernelis ir I.Šimonytė yra laikomi šių rinkimų favoritais.
„24/7“ – sekmadieniais 21.00 val. per „Lietuvos ryto“ TV.
