Įvairiose pasaulio šalyse cigarečių pakeliai šiurpiais vaizdais ženklinami jau senokai. Kai kurie paveikslėliai primena filmų apie zombius reklamas. Irstantys kūnai, žaizdoti veidai. Žmonės, mirštantys ligoninės lovose, klykiantys vaikai, raudančios moterys.
Tokie „siaubo filmų“ vaizdai dengia nuo 30 iki 80 proc. cigarečių pakelio ploto tiek iš priekinės, tiek užpakalinės pusės. Lietuvoje pagal naują tvarką įspėjamieji užrašai turės užimti 65 proc. ploto Jų tikslas – vartotojus informuoti apie rūkymo žalą, paskatinti rūkalius mesti šį įprotį ir atbaidyti tuos, kurie dar nepradėjo rūkyti.
Įvairiose šalyse atlikti tyrimai rodo, kad tokius vaizdus žmonės iš tiesų vertina kaip neabejotinai atstumiančius ir jais šlykštisi. Apklausose jie nurodo manantys, jog tokie pakeliai turėtų atgrasyti žmones nuo rūkymo. Pasižiūrėję vaizdus, daugelis patvirtina, jog jie sukelia neigiamų minčių ir pojūčių apie rūkymą.
Bet ar iš tiesų šiurpūs vaizdai apsaugo žmones, kad nepradėtų rūkyti? Ar jie priverčia jau esamus rūkalius mesti žalingą įprotį?
Analitikai teigia, kad aiškaus atsakymo nėra, kadangi per maža įrodymų apie vaizdų ant pakelių poveikį pradedant ar metant rūkyti. Galima tik numanyti, kad poveikis yra, tačiau tiesioginių įrodymų nėra.
Esama pagrindo ir manyti, kad įspėjamieji vaizdai gali turėti ir priešingą poveikį – rūkaliai užima gynybines pozicijas, o nerūkantys „atbunka“ taip, kad nustoja reaguoti į bjaurius vaizdus.
Rūkaliai, nemėgstantys žiūrėti į bjaurų vaizdą, tiesiog apklijuoja cigarečių pakuotę spalvota lipnia juosta arba naudoja specialias dekoratyvines rūkalų dėžutes – tad kaskart siekdami cigaretės nėra priversti žiūrėti į pajuodusius plaučius ar išpuvusius dantis.
