Vertingiausių valstybių prekės ženklų reitingą sudarančios tyrimų ir konsultacijų bendrovės „Brand Finance“ komunikacijos vadybininkė Sehra Sanvar vardija keletą Lietuvos šalies prekės ženklo vertės kilimo priežasčių: aktyvesnė agentūros „Investuok Lietuvoje“ veikla, skirta į eksportą orientuotiems investuotojams, siekiantiems perkelti ar plėsti savo verslą Lietuvoje. Prie to prisidėjo ir bandymai stiprinti šalies kaip technologijų traukos centro įvaizdį.
Prie šalies žinomumo per šiuos metus, o kartu ir išaugusios vertės prisidėjo ir aukšto rango asmenų vizitai į Lietuvą su popiežiumi Pranciškumi priešakyje. Tyrėjų nepastebėta neliko ir akį traukianti sostinės kampanija „Vilnius – Europos G taškas“, su kuria „Go Vilnius“ siekė didinti Vilniaus žinomumą atvykstamojo turizmo rinkose ir patraukti tūkstantmečio kartos dėmesį.
