Produkto pavadinimas kilęs nuo idėjos, kad kiekvienas, išgėręs „28 Black”, turės tiek energijos, tarsi paroje būtų 28 valandos. Pristatant produktą taip pat minima, kad šis energetinis gėrimas suteikia 7 kartus daugiau energijos nei pienas.
Energinis gėrimas rinkoje pristatomas kaip skatinantis visiškai naują požiūrį į jo vartojimą, jis bus orientuotas į sveiką gyvenseną estetiką ir gerą skonį propaguojančius žmones. Naujuoju produktu bus prekiaujama įvairiuose didžiuosiuose prekybos centruose, restoranuose, baruose, klubuose ir netgi grožio salonuose.
